Если сказать «EMRA», многим на ум сразу приходит... пенка. И это неудивительно, ведь именно она стала продуктом, благодаря которому бренд получил широкую известность. Множество смелых вкусов и неизменно лаконичный дизайн сделали пенку настоящим символом EMRA.
Но сегодня EMRA — это гораздо больше.
Российский бренд постепенно превращается в полноценную экосистему для ухода за полостью рта. Причём EMRA продолжает делать то, за что её полюбили: брать привычную всем категорию средств и полностью менять представление о ней.
Разбираемся, как появился российский бренд EMRA, что стоит за характерным стилем и почему его называют одним из самых заметных в oral care-категории.
Что выпускает EMRA?
Сегодня ассортимент бренда охватывает практически все основные направления домашней гигиены:
- Зубные пасты;
- Зубные щётки;
- Пенки, ополаскиватели и концентраты для ирригаторов;
- Средства для ухода за языком;
- Бережное отбеливание;
- Дополнительные средства и аксессуары.
Как появился бренд EMRA
EMRA работает на российском рынке с 2020 года, основатель бренда — Артур Бикчантаев. По его словам, идея появилась на фоне довольно однообразного рынка, где зубная паста воспринималась как утилитарный продукт, который нужно купить, поставить в ванной и использовать два раза в день.
EMRA решила пойти другим путём — изменить само восприятие ухода за полостью рта.
Отсюда и появился характерный стиль бренда: EMRA ориентируется прежде всего на молодую аудиторию, которой важны не только функциональность продукта, но и его внешний вид, впечатление от использования и то, как он вписывается в повседневную жизнь.
Причем за стилем стоит серьёзная работа над формулами и текстурами. Новые средства бренд разрабатывает и тестирует вместе со стоматологами, а производство зубных паст ведёт на собственной площадке в Воскресенске Московской области.
«Каждый продукт – результат кропотливой разработки»
В итоге получилась довольно редкая для категории комбинация: экспертность + beauty-подход + смелый маркетинг. И именно это помогло EMRA выделиться среди других производителей.
Зубные пасты EMRA
На рынке зубных паст сложно конкурировать только характеристиками продукта: крупные производители давно заняли эту территорию. Поэтому EMRA делает ставку на эмоции и любопытство.
Паста со вкусом вишнёвой кока-колы или острого чили? Такие продукты сами становятся инфоповодом.
Ещё одна новинка Fito Gel сразу привлекает внимание компактным форматом, зелёным цветом и свежим яблочным вкусом. За симпатичной подачей стоит вполне серьёзная цель: это средство для более глубокого ухода за эмалью. В основе формулы фторид, гидроксиапатит и ксилит, которые помогают укреплять эмаль и снижать чувствительность. При этом используется гель иначе, чем обычная паста: его наносят на зубы с помощью монопучковой или обычной щётки, добавляя к привычной чистке более прицельный этап для профилактики кариеса.
Меняется и привычный формат упаковки. Хорошо известные пасты EMRA появились в тюбиках с помповым дозатором: средство проще дозировать, и оно меньше контактирует с воздухом. Минималистичный однотонный дизайн при этом остаётся узнаваемой частью фирменного стиля.
Зубные щётки EMRA
EMRA только начинает активно развивать направление зубных щёток, но уже успела представить две интересные модели: SORA и AIR.
Недавно бренд познакомил нас с новинкой, ультралёгкой зубной щёткой AIR с 5500 мягкими щетинками от немецкого производителя Pedex. Они хорошо сохраняют форму даже при активном использовании. Но особенно интересна сама конструкция: плоская лёгкая ручка удобно лежит в руке и помогает контролировать силу нажима, поэтому во время чистки проще избежать лишнего давления на зубы и дёсны. В целом, AIR выглядит многообещающе, и, судя по планам EMRA, мы еще увидим с ней много интересных решений.
Мы обязательно протестируем зубную щетку AIR, сравним её с мягкими щётками других брендов и поделимся своими впечатлениями.
Пенки, ополаскиватели и концентраты для ирригаторов
Пенка остаётся главным продуктом, с которым ассоциируют EMRA. Именно она стала одним из главных способов знакомства покупателей с брендом. Сегодня линейка продолжает расширяться, а к уже знакомым вкусам регулярно добавляются новые.
Следующее направление — ополаскиватели, причем здесь EMRA тоже не ограничивается привычным всем мятным вкусом. Среди новинок особенно выделяется Shimmer Veil — искристый ополаскиватель с ароматом Prosecco из изысканной линейки бренда. Знакомое средство получает выразительную подачу и превращается из функционального ополаскивателя в часть приятного ежедневного ритуала.
Не менее интересно бренд переосмыслил средства для ирригаторов. Концентраты EMRA выпускаются в формате отдельных стиков, каждый из которых рассчитан на одно использование. Теперь не обязательно хранить большую бутылку и каждый раз отмерять нужное количество. Это особенно удобно в поездках и командировках: несколько стиков легко помещаются в косметичку и не требуют отдельного места.
В этом решении хорошо считывается общий подход EMRA: не просто создавать средства, а находить для привычных продуктов более удобный и привлекательный формат.
Уход за языком от EMRA
Еще одна категория EMRA, которая заслуживает отдельного внимания — уход за языком. Бренд предлагает готовое комплексное решение для этого этапа гигиены: эргономичный скребок для языка и специальный гель.
Зачем нужен гель для языка?
На поверхности языка действительно скапливается бактериальный налёт, поэтому механическое очищение может быть частью ежедневной гигиены. О том, кому и как часто стоит чистить язык, мы подробно рассказывали в этой статье.
Сам скребок безопасен и продуман до мелочей: у него две рабочие стороны для разных этапов очищения. А гель, в свою очередь, помогает размягчить налёт перед механическим удалением. Использовать его просто: небольшое количество распределяют по поверхности языка, после чего аккуратно проводят скребком без сильного давления.
И здесь EMRA снова добавляет то, чего обычно не ждёшь от подобных средств: сочные вкусы. Недавно вышли наборы с гелем для языка со вкусом клубники и маракуйи.
Бережное отбеливание EMRA
Яркая улыбка уже давно не просто эстетический запрос. Для многих это часть уверенности в себе, особенно перед важной встречей или выходом в свет. EMRA предлагает несколько решений для поддержания белизны эмали, которые легко вписываются в современный домашний уход:
- Отбеливающий карандаш EMRA с кисточкой — подойдет для тех случаев, когда хочется быстро освежить свой образ без сложных процедур. Гель легко распределяется по эмали буквально за несколько движений кисточкой, поэтому не требуется ни сложной подготовки, ни затрат времени.
- Отбеливающие полоски EMRA — комфортный домашний курс отбеливания без визита в клинику. Полоски работают на основе PAP+ — современной формулы с бережным действием, которая подходит даже для чувствительных зубов и дёсен. При этом состав дополнен гидроксиапатитом и цитратом калия, поэтому отбеливание сочетается с заботой об эмали.
Дополнительные средства и аксессуары
Современный уход за полостью рта не заканчивается на щётке и пасте. В ассортименте EMRA есть решения и для тех случаев, когда привычной рутины недостаточно: средства для ухода за ортодонтическими конструкциями, индикаторы налёта, готовые наборы и аксессуары.
Такие продукты помогают собрать уход под конкретные задачи — будь то брекеты, контроль качества чистки или дополнительная забота об эмали. Красивые наборы средств решают ещё одну задачу: EMRA становится интересным вариантом для подарка. Особенно если хочется подарить не очередной универсальный набор косметики, а что-то полезное и действительно необычное.
Чего ожидать от EMRA в ближайшем будущем?
За EMRA сейчас интересно наблюдать именно потому, что бренд явно вышел за рамки одной категории. Ассортимент уже охватывает практически все основные сценарии ухода за полостью рта, а новые продукты продолжают радовать любителей бренда.
Параллельно EMRA расширяет присутствие в профессиональном сегменте, чтобы сделать свой подход к oral care ещё более заметным и доступным. Бренд доказывает, что привычный уход может быть не только эффективным, но и совершенно не скучным.
Где купить ассортимент EMRA
Оригинальную продукцию EMRA можно заказать винтернет-магазине ДокторСлонс удобной доставкой или выбрать вместе с консультантом в одном из наших розничных магазинов. В ассортименте представлены средства для ежедневного ухода, отбеливания и другие продукты бренда.
Источники: doctorslon.ru, partner.market.yandex.ru.
Купить средства Emra